三只松鼠之后,又一知名品牌模特“眯眯眼”!紧急下架!央媒发声

近日
三只松鼠被网友质疑
宣传广告中模特有“眯眯眼”妆容
引发热议
风波未散
又有网友发现
梅赛德斯-奔驰在宣传广告中
疑似使用“眯眯眼”模特妆容据媒体报道
涉事视频广告12月25日就已发表在
梅赛德斯-奔驰微博官方账号上
视频时长50秒
视频中
奔驰为宣传新车而采用了
一男一女两位模特搭档
女模特“眯眯眼”妆容引发争议截至发稿
话题“奔驰广告模特妆容惹争议”
仍位于新浪微博热搜榜上
已有2.4亿人阅读相关内容▲ 截图来源:新浪微博
中新经纬28日晚间查看
梅赛德斯-奔驰微博账号发现
12月25日发布的
涉事微博及视频已不存在
仅有12月27日新发布的一则
“新一代CLS四门轿跑车”广告宣传视频
时长仅15秒
且无模特出镜▲ 截图来源:新浪微博@梅赛德斯-奔驰
面对争议
绝大部分网友表示
不能接受这种审美
“这辈子没见过长这样”
“为什么要选这样的模特”
“感觉故意挑衅我们,不喜欢”还有网友表示
“这种刻意为之就过分了”
“这叫斜眼还带翻白眼”
“不要攻击模特”此前报道
NEWS



1
近日
有网友晒出三只松鼠
2019年10月份的产品宣传海报
因海报中模特的
“眯眯眼”、厚嘴唇等元素
部分网友认为
三只松鼠在故意丑化国人
此事在微博上引发争议12月26日中午
三只松鼠就此发声
(详情��知名零食品牌道歉!)
同日晚
涉事模特@菜孃孃
也通过社交媒体发声
自称因广告一事遭到部分网民网暴及外貌羞辱。
她表示,自己的眼睛本来就长得小,她只是按着要求拍出商家要的东西完成工作,并不是刻意营造所谓的“辱华”形象,希望一些网民不要再私信辱骂她。“
我眼睛小就不配做中国人了?爱国我举双手赞成!但事事都要上纲上线,那这就是一种病态了!”2
此前
据媒体此前报道
在上海展出的《迪奥与艺术》展览中
一张由中国摄影师陈漫
9年前拍摄的照片引发质疑
此前报道:
宣传品涉嫌辱华?国际知名大牌摊上事了!照片中,一位亚裔女性拿着迪奥经典款戴妃包。乌黑的眼影,暗沉带有雀斑的脸色,油腻的头发,还戴着清朝护甲……网友怒批“太阴间”“丑化亚裔”。
此后,@DIOR迪奥 及@陈漫ChenMan 均对此事作出回应。
@DIOR迪奥 称,该作品并非商业广告,网络舆论出现后,迪奥立即予以高度重视,随即删除该作品在迪奥官方线上及线下相关内容。@陈漫ChenMan 表示,其早期艺术观尚未成型,参加展览时对策展概念也不甚了解,使得当时的作品欠缺思考。同时表示,将深深反思,并正式向大家道歉。
3
不止于此
近日正热映的动画电影《雄狮少年》
该片因为故事热血、制作精良受到业内好评
目前豆瓣评分8.3分
上映12天
该片票房仅有1.4亿
远低于预期
随后,也因主要人物造型是“眯眯眼”
也引来了争议其实在《雄狮少年》上映前,有关主角“眯眯眼”的形象就引起网友的热议。近日,红星新闻记者专访了影片导演孙海鹏。
当被问及阿娟为什么是“单眼皮”,从开始脏乎乎的形象,后面变得强壮,也精神了很多。
孙海鹏表示,主要表现的是阿娟的成长过程,从一开始的“病猫”,到后来变成“雄狮”,他们一共采用了三个模型:
前段的阿娟矮瘦小,头发长长的,体型佝偻,不太健康,看上去其貌不扬的样子;
中段练习舞狮以后,个子逐渐长高,头发变短,体型更挺拔一些;
后段阿娟去城市打工以后,个子更高一些,皮肤黝黑,身体变得强壮,有肌肉了,变得更强了,眼神更坚定,因为打工辛苦,没有时间打理自己,头发又长了一些。
“我们希望通过角色直观上的外形变化,让观众看到这个男孩的成长。”孙海鹏直言。
央媒发声
NEWS



对“眯眯眼”这一类问题
应该如何看待?
人民日报多角度思考“眯眯眼”争议从产品角度看:
充分尊重受众,才能赢得市场
A:不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意,这件事本身反映的问题却很真实,就是无论是国内外企业,还是艺术家、电影制作者,所播出的广告、创造的作品,都必须有更成熟的受众意识,既要对受众的认知和审美情趣有所了解,更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。毕竟,无论广告还是艺术作品,一旦公之于众,就必然被置于聚光灯下和舆论场中,就必然要接受来自各方的批评和审视。必须周全考虑主流文化、大众审美和受众心态,没有这样的受众意识,轻则闹个笑话,重则适得其反、彻底“翻车”。
B:我觉得这是品牌形象塑造和大众审美的一次正常碰撞。消费品牌选择模特是为了增加社会公众对他们的好感度,他们可以引导公众接受,但不能挑战大众的普遍审美。品牌选择的模特,代表品牌的形象和价值,如果引起公众不快,就会在市场上产生负面效应。
C:是的,将“眯眯眼”作为一种辱华标志,有着很长的历史渊源。因此,“眯眯眼”某种意义上确实牵动了人们的民族情感。所以,当商家的广告出现这一元素时,一个商业行为便引发了一场社会舆情。
D:需要注意的是,基于个人特征打造、用于商业宣传的文化产品,应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符,二是大众审美能否接受。无论是海报、还是视频,做出来都是给人看的,那就需要兼顾大众的审美意趣。以表达文化自信、传播正能量为根本,根据市场反馈,不断调整表达方式、宣传内容,推出更多消费者买账的文化产品,企业才有可能真正获得市场的尊重。
E:的确。包括模特的选择、人物的造型等等,从审美的市场接受度上来讨论,消费者作为受众,有投好恶票的权利,这本身也是在给品牌以市场反馈。更多注重文化内涵和产品质量,才能更好赢得市场、也赢得认同与尊重。
从审美角度看:
培养健康审美趣味,涵养强大审美自信
F:正如人有高矮胖瘦,人的长相也各有特点,“眯眯眼”、吊眼梢本就是客观存在的样貌特征。在此基础上,有环肥的丰腴美,有燕瘦的苗条美,有人推崇纤细,有人推崇力量……每个人都有自己特定的审美标准,个人的审美偏好也各不相同。这是个人的自由,也是个人权利。从这个角度看,眼睛大也好小也好、肤色深也好浅也好,每个人尽可以保持自己的审美偏好,无需定于一尊。
G:不过,一个时代、一个社会,也都会有属于自己的风尚,这是一种大众审美或者说社会审美。大众传媒上的内容,包括广告、视频等等,都会影响甚至塑造这样一种社会审美。我们包容多元的个体审美趣味,但也需要形成一种健康的大众审美,更需要塑造一种向上的主流审美。这样的审美,决不能是扭曲的、恶俗的;塑造这种审美的大众文化产品,也不能是媚俗的、病态的、矫揉造作的。眼睛可大可小,但要精气神十足;身材可胖可瘦,但要自信从容阳光。这样,整个社会的审美才能更健康也更健全。
H:一个基本前提是,不能让西方塑造我们的审美。对于他们恶意的丑化和不怀好意的污蔑,要保持足够的警醒并予以反击。在历史上,西方国家对于中国人就有“傅满洲”“查理陈”“苏西黄”这样的刻板印象,“眯眯眼”甚至成了一种辱华符号。在这样的情况下,我们尤其需要防止被这种歧视性的审美趣味给带歪了。
I:不过,对于用“眯眯眼”之类的符号辱华,反击的行为绝不是对内上纲上线、自我审查。否则,如果再嘲笑低鼻梁、黄皮肤等特征,我们又该如何自处?这个道理并不复杂。我觉得应该有一个共识,那就是我们反对的不是“眯眯眼”,而是反对以下两点:一是,基于陈旧刻板印象、特定身体特征的歧视;二是,刻意讨好西方审美、在曲意逢迎中定义中国的现象。这当中不仅有审美的问题,更有心态的问题、文化的问题、政治的问题。
J:其实,无论是模特的长相,还是自己的容貌,我们都应该欣赏和悦纳多样的美,以不同的风采展现中国的审美。只有建立由内而外的自信,才是对歧视的最好反击。如若没有这样的自信,就容易被类似的议题牵着鼻子走,反而把西方的偏见当成了唯一的标准,“是人之非,非人之是”,为了赞成而赞成、为了反对而反对。当我们有足够好、足够多的作品和产品,来提升对何为美、何为时尚的定义权、话语权,才能走出被西方审美文化带偏节奏,乃至被其所侵袭的境地。
从传播角度看:
坚持效果导向,也避免“扣帽子”————————————-
●据人民日报、红星新闻、环球网、北青网等
原标题:《三只松鼠之后,又一知名品牌模特“眯眯眼”!紧急下架!央媒发声》
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