剧荒?从上亿人讨论的影视话题中找答案

原创 訾晓 光明日报 收录于话题 #文化深一度 62个
文|訾晓
身处一个速度时代,影视作品的摄制、宣传、观看、评论似乎都在跟时间要效率,“大IP+流量明星”、碎片化观影、短视频追剧、2倍速刷剧、是即将过去的2021年影视行业的几个值得关注的现象。但回顾这一年的“高光时刻”,人们也发现真正能让观众铭记、让影视行业跨过激流险滩的,正是那些用心打磨、高度共情、滋养精神的影视作品,这也引发了行业内外对于影视行业的冷思考。
如何用专业深度的视角看影视?如何发挥文艺作品生活之镜的映照作用?回答这些问题成为当下社会文化消费的一种刚需。尤其在前不久发布的《网络短视频内容审核标准细则》明确了“短视频不得未经授权剪辑影视剧等”等规定后,以维护理性讨论、沉淀可靠信息为导向的社区平台,正在一定程度上满足着人们的这一文化消费需求。
在互联网上,UGC社区往往是热点话题的温度计,其自身的产品逻辑决定了用户会自发产出自己感兴趣的东西,用户在评价内容、传播内容时有更多的主动权。知乎作为国内独特的问答社区,它有着区别于其他C端内容平台的优势,即专业答主能就行业话题进行深度对话。12月29日,知乎上线了“年度影人请作答”,让知乎中影视领域有代表性的创作者,与年度影人就今年各自领域中最值得关注的问题进行了一轮视频访谈。比如今年备受关注的新主流影视作品《悬崖之上》、《山海情》中的演员秦海璐、黄轩就与内容创作者展开了严肃对话——“到 2021 年,中年女演员的境遇变好了吗”,“演员被贴上明显的标签,是会限制他的戏路,还是更有利于他被大众认可”。影人对观众时常吐槽的话题也没有回避——出演《司藤》的景甜就剖析了“‘大女主剧’是不是越来越套路化了?还有突破空间吗?”的问题。都市剧《爱很美味》的导演陈正道分享了他对“为什么现在大部分影视剧中的年轻人看起来离我们都非常远,一点都不接地气”问题的见解。
不仅仅是7位年度影人,还有众多影视行业从业者分享了他们台前幕后的故事,在知乎上引发大量关注。《长津湖》中第七穿插连的炮排排长雷公一角让人印象深刻,这离不开扮演者胡军对角色的揣摩——“如何在短时间内去展现角色的整个人生维度?作为一个从业三十年的演员,我想,只有用最打动人心的细节才能建构出人物的骨骼血肉……最后一幕我们连续拍摄了三个大夜,每个阶段的妆都不一样,包括没爆炸之前的妆,中间被炸的妆,再到牺牲前的妆,每一次都要化上大概两个半到三个钟头,非常煎熬。”
胡军的这条回答获得了3.3万次赞同,2600多条评论,也让《长津湖》这部讲述伟大且悲壮战役的影片更加深入人心,以至于有网友写下短评:“长津湖结束后,干等了十几分钟都没有彩蛋。走出电影院,看到外面灯火阑珊,高楼林立,热闹非凡,想来这便是最后的彩蛋”——感悟家国情怀、提振精神力量,与影人的对话将影视作品的时代意义进一步升华了。在知乎,对影视作品的探讨不是简单以流量或娱乐为导向的,受社区文化氛围的影响,专业、深度、多元似乎成为了提问者与回答者的一种肌肉记忆,让影视作品和影视行业事件充满可讨论度和延展性。
比如“为什么现在拍不出来《家有儿女》《武林外传》这样的情景喜剧?”的高赞问题之下,答主王鸣给出了一种解释:“记得演秀才的喻恩泰某次接受采访的时候提到一个细节,筹备期间导演告诉他要演个有学问的人,让他多读些书找感觉,喻恩泰就老老实实的去读书。然后开拍了,导演说你读的这些都用不上,于是秀才那种读了很多书但是用不上的感觉很容易就有了。”这条回答获得了45446人赞同,怀旧引发的共鸣道出了当下人们对文艺精品的渴望,这也是在提醒影视行业从业者,避免浮躁、下功夫打磨角色才是正道。
知乎上类似的深入反思影视行业的问题不少,比如“我们还需要什么样的偶像?”“国内女性武打演员是出现断层了吗?”“为什么《长津湖》能成为中国影史票房第一?现在的电影观众喜欢什么样的电影?”等问题充分打开了人们的认知空间,好的解答也并不唯一,而是涵盖了行业现状、演员职业、电影工业化之路、观影心态与国力变化等方方面面,让观众与专业影人共同聚焦现实生活,把握时代脉搏,探寻审美与情感的共振。影视之于知乎,其实并不算跨界。不论是早年从知乎回答“如果你来给《刺客信条》写剧情,你会把背景设定在哪里?”演变而成的《长安十二时辰》剧本,还是用户多种专业视角的纵深讨论,都让知乎深度参与到了影视作品的传播链条里,而连续几年推出的年度高分榜单也是其中之一。
官方财报数据显示,在今年第三季度知乎的月活跃用户达1.012亿。这意味着,平台背后有着广泛的观影群体,他们对影视作品评分所体现的用户审美及反馈,也在一定程度上代表着影视受众的真实需求。
知乎称,“2021高分榜”囊括了电影、电视剧、综艺等多个品类,从大约8939 部影视作品中,根据高分、热度、讨论度等维度盘点出了 2021 年最值得关注的作品。其中,评分权重与创作者在站内问答下的专业权重挂钩,在各领域内容下有更多优质内容贡献的创作者,在评分时也将享有更高的权重。“剧荒看知乎”,不仅在于知乎用户的真实推荐,也在于结合用户兴趣的特别策划,“2021年度冷门佳片”“2021逝去的TA”“2021十大电影瞬间”等多项榜单帮助用户从不同的角度选片看片。
今年的热议榜中出现了许多高评分的作品,比如《你好,李焕英》《长津湖》《唐人街探案3》《扬名立万》》等等,这些高评分影片也收获了超高的票房成绩,让观众在相对理性多元的生态中进行内容消费。以“光影再提问”为主题的年度盘点活动,通过站内问答讨论、知乎高分年度榜单、年度影人请作答,与用户共同回顾影视领域一年中最值得关注的作品和趋势,也从一个侧面回答了知乎十年来一直在思考的问题,“究竟什么是优质的内容”。知乎创始人、董事长兼 CEO 周源将其总结为一个概念——获得感,即给用户“开阔眼界、带来帮助、产生共鸣”的内容。
“光影再提问”,既是带动用户分享自己有共鸣的观影追剧时刻,从深度、专业、丰富的视角对影视作品进行再创作、对社会主流价值进行再呈现,也是希望用人们热爱的影视作品,来指引未来影视行业的发展之路。
原标题:《剧荒?从上亿人讨论的影视话题中找答案》
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