品过世界,更爱中国:下一个世界品牌或将是它

随着中国国力的强大,国产品牌强势崛起,品牌高端化蔚然成风。日前,龙谕外滩之夜高端品鉴会在上海罗斯福公馆举办,全新广告语——“品过世界,更爱中国”以非凡的实力与自信,不仅为中国消费者献上国际一流水准的葡萄酒,更向世界展示出“中国酿造”的力量。大国崛起,催生世界品牌
品牌意味着产品在人们心智中占据的印象,在任何一个领域,世界一流品牌的数量稀缺而珍贵,并且这些品牌在人们心中的地位无法动摇。
提及世界高端葡萄酒品牌时,我们以前第一反应是法国,而现在,我们已经可以在这个名单加上一个来自中国的名字——龙谕。
眼下中国市场已经成为全球最大的工业国和第二大经济体,随之而来的是中国品牌的强势崛起。在科技创新,民族自信的新时代背景下,国货品牌也在全面进化,不仅高铁、5G、北斗系统等为代表的先进制造成为中国的新名片,在以往外国品牌占据绝对优势的消费品市场,中国品牌的身影也越来越多。
百度搜索大数据显示,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,达海外品牌三倍。如今,龙谕已经成为世界高端品牌俱乐部中的一员。
平视世界,靠的是硬实力
对于一个经历了连续40年经济增长的中国经济而言,它不仅拥有了庞大的经济规模和巨大市场,更拥有了平视世界的能力。这是一句简短却重要的判断,对中国品牌而言,这也许意味着一个全新的时代的到来。
“一百多年来,中国人民从来没有像今天这样充满自信。”张裕股份总经理孙健在龙谕外滩之夜的现场发言中表示,“我们确实达到了可以平视世界的心态,但心态的前面是实力。”
张裕股份总经理孙健先生

张裕股份总经理孙健先生

以龙谕为例,自从2013年开庄以来,龙谕累计已经获得了91项世界大奖,其中包括被MUNDUS VINI评为“中国杰出葡萄酒”(Best of show China)。
就在近日,瑞士《Vinum》杂志第十二期公布了2021年“世界100瓶顶级葡萄酒”榜单,产自宁夏贺兰山东麓的龙谕葡萄酒榜上有名,这是中国葡萄酒首次进入该项榜单,同时也是亚洲地区唯一的上榜酒款。
这份实力与底气来自于百年张裕的匠心传承,也来自龙谕对品质不遗余力的投入。在世界上适合生产高端葡萄酒的宁夏贺兰山麓,张裕自2006年开始经过十数年的反复验证,最终从70000亩葡萄园中选出25个小地块作为龙谕的原料基地。
在独特的风土之上,龙谕从葡萄种植、采摘、酿造等环节,无一不精耕细作:种植环节,严格遵循“20cm黄金种植法则”,独创“倾斜水平龙干”种植架型,将葡萄结果部位固定在离地面60-80厘米之间的20厘米地带,让阳光照射的角度恰到好处,使得葡萄均匀成熟;采摘环节,用于酿造龙谕的每一颗葡萄都需要经过初选-手工串选-光学粒选三道工序;酿造上,则需经过155道酿造工序、25次调配,最后再经大师盲品评选,口感极佳的一款酒才有资格被灌装入瓶。
在上海国际时尚联合会名誉会长、上海铭耀资本合伙人葛文耀看来,“张裕的工匠精神非常打动人,龙谕有望一步就做到国际性的知名奢侈品品牌,因为张裕在历史、技术、工艺等方面都具备这样的条件。”
上海国际时尚联合会名誉会长、上海铭耀资本合伙人葛文耀先生

上海国际时尚联合会名誉会长、上海铭耀资本合伙人葛文耀先生

“在过去20年当中,我见证了中国非常多的企业,从一个追赶者慢慢变成一个领跑者,中国越来越多的公司,越来越多的行业成为了世界的领跑者,成为世界的品牌。”分众传媒董事长江南春在品鉴会现场表示,张裕在过去100多年来,初心未改,一直专注于酿酒主业。很少有公司在一个行业深入100多年的。现在,我们看到张裕已经从开始的追赶者到领跑者。
分众传媒董事长江南春先生

分众传媒董事长江南春先生

作为一家拥有近130年历史的企业,张裕是目前世界排名前10的葡萄酒企业中仅有的两家百年酒企之一。经过一百多年的积累与沉淀,张裕的制造工艺和品牌沉淀,已经具备与世界一流酒企平起平坐的能力。2019年,由新华社瞭望智库发布的《中国企业品牌全球化报告》披露了张裕和拉菲近一年内在全球市场互联网搜索热度的初步相对得分为:0.064和0.068,张裕的全球品牌热度比肩拉菲;2020年、2021年,张裕两度被Brand Finance评为TOP10 Most Value Brands榜单的TOP2。目前,在全球布局14座专业化酒庄、拥有25万亩葡萄酒园、畅销70国的张裕,不仅是中国葡萄酒行业毋庸置疑的霸主,在世界上也早已跻身第一阵营。
高端人群心中“宝藏般的存在”
高端葡萄酒的消费者,往往是社会的高净值人群,他们的态度和风向,更有可能决定一个产品品牌的成败,龙谕的亮相,正诞生在国内高净值人群对国产高端品牌日益认同的过程中。
2021年《胡润百富》的“中国高净值人群品牌倾向报告”显示:疫情之后,47%的中国高净值人士表示对未来中国经济非常有信心,是十年来最高。未来三年,中国高净值人群将增加的收藏品,前三位是名表、中国书画及名酒。这其中,千万资产高净值人群饮酒更青睐红酒,这与龙谕的目标消费群体高度契合。
在发布会现场,世界殿堂级钢琴家、国际美食美酒品鉴家赵胤胤的发言,代表了一大批高净值人群对龙谕品牌的期待与认同:“对我而言,葡萄酒和音乐一样,都是生活中最美好、最不可或缺的事物。钢琴家的工作,带我去过世界很多地方,也让我品尝到世界许许多多惊艳味蕾的美食美酒,它们赋予我的美好感受绝不亚于音乐和艺术。而喝到中国葡萄酒龙谕,我很开心,这是宝藏般的存在!”
现场,赵胤胤也开心地与嘉宾朋们友分享了他对龙谕的情有独钟:“作为一个热爱红酒的人,我心里一直期望我们中国能有一支可以和国外的酒王平起平坐、到达天花板的产品。刚才我和孙健总一起品尝了龙谕,我觉得未来已来。”
孙健先生为赵胤胤先生授予“龙谕国红勋章证书”

孙健先生为赵胤胤先生授予“龙谕国红勋章证书”

如果说过去一百多年,张裕实现了“追赶者”“并跑者”“领跑者”的角色转变。而龙谕品牌的亮相,实际上是张裕作为引领者在发展的新阶段,带领中国葡萄酒回归本心,构建中国葡萄酒的价值与文化表达。
世界侍酒大师公会CMS认证高级侍酒师、中国侍酒师大赛冠军郭莹女士表示,在伦敦做侍酒师的时候,我们的酒窖是世界上数一数二的,它有世界少有的庞大酒单。当时在我们的酒单上就一定会有张裕的选项。作为来自中国的侍酒师,当英国的贵族客人问我有什么中国酒的时候,我永远有一个选择——张裕。
而胡润百富总裁兼集团出版人吕能幸先生也非常看好龙谕在高端市场的潜力与前景,他乐观预测,“龙谕,应该能让张裕的市值翻一倍左右。”
龙谕的星辰与大海
伴随着中国经济的持续发展和国际地位的走高,在可预见的将来,中国品牌的崛起和高端化进程仍将继续。
在2021年世界品牌实验室最新发布的《世界品牌500强》榜单中,美国品牌有198个,法国和日本分别以48、46位列二、三名,中国则以44个位列第四。随着中国国力的增强,将有越来越多的中国品牌出现在榜单中,在此过程中,必将造就更多的国际化品牌。
被誉为亚洲侍酒师教父,现任亚洲葡萄酒学会主席林志帆先生,是中国葡萄酒迅速崛起的亲历者与见证者。“中国在二三十年的时间就已经跑完、甚至超越欧美的葡萄酒产业,从学习到后来者居上。”林志帆先生表示:“品过世界,更爱中国。我要补充一句——品过世界的葡萄酒,肯定你会更爱张裕的葡萄酒!”
亚洲侍酒师教父、亚洲葡萄酒学会主席林志帆先生

亚洲侍酒师教父、亚洲葡萄酒学会主席林志帆先生

从各国发展经验来看,本国经济的高速发展会加速本国品牌的发展,并强化本国消费者对本国品牌的信心,但成长为国际知名品牌,也同样离不开百年如一日的匠心传承。
如果说一百多年前,张弼士先生亲手创造的张裕品牌,在积贫积弱的旧中国实现了实业救国,鼓舞国人的士气;一百多年后,龙谕则承载着传承上百年的积累,以国际顶级品牌,见证中华民族的伟大崛起。
改变的是时代背景和目标,不变的则是实业报国的初心和匠心传承的一流品质,这种深厚的底蕴和气度,也正是张裕最为宝贵的精神财富。
“品过世界,更爱中国”,正如广告语中所传递的昂扬与自信,立足中国,走向世界,为中国葡萄酒赢得前列席位,这正是龙谕的星辰与大海。 

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