体育IP创新求变,北马奖牌等8万件数字藏品受跑友追捧

“我连续参加了5年北京马拉松,这块首届北马的数字纪念奖牌太有意义了!”
一名北京马拉松资深跑者兴奋地在手机上展示他刚刚抢到的1981年首届北京马拉松数字纪念奖牌。
这块特殊的数字奖牌是“体育梦传承”体育数字藏品周开售的众多体育主题数字藏品之一。跑者展示 1981 年首届北京马拉松数字纪念奖牌。

跑者展示 1981 年首届北京马拉松数字纪念奖牌。

从12月20日至24日,共有8款不同题材、不同赛事主题的体育数字藏品在支付宝“鲸探”小程序开售,所有藏品开售即秒光。
其中既有体现中国古代体育精神、曾经作为国礼赠送给国际奥委会的《仕女蹴鞠图》和北京冬奥会火炬接力火种灯的创意来源——长信宫灯,也有代表现代城市体育赛事标志的首届北京马拉松纪念奖牌、纪念章和杭州亚运会吉祥物,更有代表未来电竞产业发展的杭州亚运会电竞项目的“亚运征途之匙”。“体育梦传承”体育数字藏品周上线的8款商品。

“体育梦传承”体育数字藏品周上线的8款商品。

与此前需要通过参加比赛、购买实体赛事纪念品不同,当体育纪念品与数字技术相遇,体育精神也能够在手机上保存、流传并随时随地鉴赏和分享。
近年来,体育主题的数字藏品是体育和科技领域结合的热门趋势之一。体育作为一种参与性、体验性的文化,各种衍生纪念品链接了赛事本身和体育迷。
而随着体育群体的年轻化、娱乐化,如今很多体育IP会在纪念品上开拓思路,结合体育IP文化进行独具匠心的设计和制作,这样不仅让品牌本身得到更有效的传播,也为参与者留下了美好回忆。杭州亚运会、亚残运会数字火炬。

杭州亚运会、亚残运会数字火炬。

例如每届北京马拉松最引人注目就是完赛奖牌,因为它是赛事文化与跑者荣耀的共同载体,而能够拥有首届北马纪念奖牌的人则屈指可数。
此前,包括奥运会、欧洲杯、亚运会在内的国际顶级体育赛事,以及许多世界顶级职业联赛、俱乐和运动员都已纷纷开启数字化风潮——例如欧洲杯得分王数字奖杯、杭州亚运会数字火炬和杭州亚残运会数字火炬等数字收藏品。

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